etusivu palvelut yrityksen markkinointi

Yrityksen markkinointi -palvelupaketit

Yrityksille Kuopion talousalueella

Yrityksen markkinointiviestinnän suunnittelu edellyttää toimivaa vuorovaikutusta asiakkaan ja suunnittelutoimiston välillä. Suunnittelutoimiston on ymmärrettävä asiakkaan liiketoimintaa jotta voidaan tehdä todella tuloksellista viestintää. Yhteistyö onnistuu parhaiten jos asiakkaan ja suunnittelutoimiston tapaamiset ovat helposti järjestettävissä. Tästä syystä markkinointiviestintäpalvelut ovat vain Kuopion talousalueella toimiville yrityksille.

Uuden yrityksen materiaalipaketti

Aloittava yritys tarvitsee visuaalisen ilmeen ja kaiken perusmateriaalin. Alussa kannattaa luoda yksinkertainen, selkeä, mutta aikakauteen sopiva yleisilme. Parin vuoden päästä yrityksellä on jo kokemusta ja palautetta, joiden varassa voidaan aloittaa jatkokehittäminen tai luoda kokonaan uusi ja sopivampi. Tarpeellisia elementtejä ovat: liikemerkki ja logo (tekstilogo on tärkein), ja edellä olevien elementtien julkaisu käyntikorteissa, laskulomakkeissa (myös sähköisessä), kirjekuorissa, saatteissa ja esitteissä. Lisäksi saman ilmeen tulee toistua verkkosivuilla. Ilmeen rakentamiseen liittyvä perustyö on tärkeätä tehdä ennen isoimpien materiaalien, kuten verkkosivujen ja esitteiden, suunnittelua.

1. Ensin määritellään yrityksen ydinviesti, eli mitä yritys viestii asiakkailleen? Tämä lupaus voidaan liittää tunnuslauseena (tai mission kiteytyksenä) osaksi yritysilmettä ja viestin antaman suuntaviivojen perusteella suunnitellaan visuaalinen identiteetti.
2. Seuraavaksi suunnitellaan yritystunnus (logo tai liikemerkki), värimaailma ja typografia.
3. Tämän jälkeen viimeistellään ilme käyntikortteihin, asiakirjapohjiin, lasku- ja kirjelomakkeisiin ja kevyeen yritysesitteeseen.
4. Kevyt yritysesite (eräänlainen laajennettu käyntikortti) on hyväksi havaittu ratkaisu uusien yrityksien viestintäratkaisuna. Laajennettu käyntikortti on nopea tuottaa, nopea tehdä muutoksia jatkossa ja sitä on helppo jakaa alkuvaiheessa suoraan ihmisille.

Paketin lähtökohtana on, että perustyö tehdään kunnolla, mutta kustannukset pidetään silti kurissa. Materiaalipaketin valmistumisen jälkeen yrityksen on helppo valita sopiva verkkosivustoratkaisu ja aloittaa verkkosivujen ym. esitteiden suunnittelu. Syntyvä perusmateriaali on heti valmis esimerkiksi yrityksen verkkosivuille sovellettavaksi.

Projektille sovitaan yleensä kiinteä hinta ennakkoon ja hinta on 600-800€ + alv. Painatuskustannukset eivät sisälly hintaan. (Pienille erille suositeltavin on digipaino tai mustesuihkutulostus jopa. Satojen kappaleiden erille offset-paino on edullisin. Käyntikorttien ja kevyen yritysesitteen painatuskustannukset ovat yleensä sadasta eurosta aina muutamaan sataan euroon.) Tehdyt aineistot toimitetaan yritykselle joka tapauksessa myös sähköisessä muodossa ja käyttöohjeiden kanssa.

Uuden yrityksen tapauksessa viestinnän suunnittelussa painottuu yrityksen kilpailutilanne ja se minkälaista viestintää tärkeimmät kilpailijat harjoittavat. Aloittavan yrityksen on erityisen tärkeätä erottua pidempään alalla olleista. Lisäksi uuden yrityksen viestinnän sisällössä korostuu luottamuksen vahvistaminen, koska asiakkailla on korkeampi kynnys luottaa uuteen yritykseen.

Yrityksen uusi ilme

Uuden ilmeen luonnissa lähtökohtana on vanhan analysointi (hyvät ja huonot puolet) ja käyttökokemukset. Toimivalla yrityksellä on jo kokemusta ja nämä kokemukset (hyvät ja huonot) ovat kantava voima viestinnässä. Perustyö on sama kuin alkavalla yrityksellä (liikemerkit, grafiikka jne). Lisäksi tulevat erilaiset markkinointimateriaalit: 1) esitteet, 2) tiedotteet (printti), 3) verkkosivut, ym. Markkinointimateriaaleja varten on luotava viestinnän perusmateriaalit: 1) tekstit, 2) kuvamaailma, 3) graafinen ilme (=viestin selkiyttäminen).

1. Yritysilmeen uudistuksessa lähdetään liikkeelle yrityksen missiosta ja sen kiteytyksestä (Mitä yritys tekee? Minkä hyödyn se tuottaa asiakkailleen?).
2. Tämän jälkeen käydään läpi erilaiset vaihtoehdot yritystunnuksen muokkaamiseen tai kokonaan uuden tekemiseksi. Usein myös yrityksen nimen muutos tai markkinointinimen käyttöönotto saattaa olla aiheellinen pohdittava asia.
3. Lopuksi yritykselle suunnitellaan uusi värimaailma, typografia ja kuvamaailma.
4. Kuvamaailman tukena voidaan käyttää esimerkiksi symboliikkakuvia tai erilaisia graafisia elementtejä. Kuvamaailma voi olla valokuvia, piirroskuvituksia, 3D-kuvituksia tai näiden yhdistelmiä.

Yritysilmeen uudistuksessa on aina tavoitteena valitun viestin kristallisoiminen kohderyhmälle. Tällöin sama ilme täytyy olla sovellettavissa moniin eri tilanteisiin, muuallekin kuin vain verkkoon ja printtiin. Yritysilmeen uudistamisesta ja tarkasta määrittelystä saatavia hyötyjä ovat esimerkiksi:

• asiakkaiden mielikuva yrityksestä vastaa todellisuutta,
• asiakkaiden mielikuva yrityksestä on yhdenmukainen ja selkeä,
• markkinointi helpottuu,
• kustannussäästöt,
• motivoituneemmat työntekijät,
• yrityksen kilpailuetu kirkastuu asiakkaille.

Projektit alkaen 1500€ +alv. Esitteiden ja tuotekorttien tuotanto 500€ + alv. / A4-sivu. Sisältökuvitukset luokkaa 150-300€ + alv. / kpl isompien projektien osana. Painatuskustannukset eivät sisälly hintaan. Tehdyt aineistot toimitetaan yritykselle joka tapauksessa myös sähköisessä muodossa ja käyttöohjeiden kanssa.

Yrityksen kannattaa harvoin uudistaa ilmettään aivan kokonaan, vaan suositeltavinta on tehdä linjan tarkennuksia ja vaiheittaisia muutoksia aina kun jotain merkittävää tapahtuu yritykselle tai yrityksen toimintaympäristössä (yritysosto, tuotepaletin muutos, toiminnan kehittyminen, johdon vaihtuminen, asiakaskunnan muuttuminen).

Radikaalimpia yritysilmeen uudistuksia tehdään yleensä esimerkiksi isojen yritysjärjestelyjen tai fuusioiden jälkeen. Joskus myös hyvin passiivinen markkinatilanne voi herättää tarpeen uudistaa yrityksen visuaalista ilmettä ja pyrkiä näin erottumaan kilpailijoista.

Yritysilmeprojektin tuloksina yleensä yrityksen tunnettuus ja imago paranevat sekä varsinaisiin markkinointitoimenpiteisiin käytetty aika ja kustannukset alenevat. Kustannussäästöt edellyttävät kuitenkin yrityksiltä kurinalaisuutta ja yleensä joidenkin toimintatapojen muutoksia (uusi ilme saattaa rapautua nopeasti jos sen käyttöä ei ohjeisteta ja valvota).

Uuden tuotteen / palvelun lanseeraus

Lanseerauksen lähtökohtana tulisi olla tuore liiketoimintasuunnitelma, jolloin tavoitteet, kohderyhmät ja muut toimintasuunnitelmat olisivat jo tiedossa. Markkinointiviestinnän tulisi seurata liiketoimintasuunnitelmaa. Vaihtoehtoisesti jos tuote/palvelu on jo tuotteistettu tarpeeksi pitkälle, niin markkinointiviestinnän suunnittelu voidaan aloittaa myös tehdyn tuotteistuksen pohjalta.

• Lanseerauksessa lähtökohtana ovat tuotteen/palvelun toiminnallinen kuvaus ja tuotteesta koituvat hyödyt ostajalle. Hyötyjen pohjalta luodaan perustekstit ja peruskuvitusmaailma.

Lisätietoa lanseerausprojektien toteutuksesta saa tutustumalla case-artikkeliin PRECICAL Laadussapitopalvelun lanseerauksesta: CASE: PRECICAL kaupallistaminen - miten markkinoidaan insinööreille?

Lanseeraus-projekteissa peruskonseptin suunnittelu 1000€ + alv. Esitteiden ja tuotekorttien tuotanto 500€ + alv. / A4-sivu. Sisältökuvitukset luokkaa 150-300€ + alv. / kpl isompien projektien osana.

Usein keskeinen uuteen lanseeraukseen liittyvä asia on yrityksen brändiarkkitehtuurin määrittely, eli mikä on yrityksen nimen ja tuotteiden nimien välinen suhde? Onko uudella tuotteella sama kohderyhmä kuin yrityksen muilla tuotteilla?

Merkittävä osa uuden tuotteen markkinointiviestinnän suunnittelusta käytetään tuotteen hyötyjen määrittelyyn ja niiden muotoiluun. Joskus tuotteella on yksi keskeinen argumentti jolla tuote myydään, mutta monesti argumentteja on useita ja tällöin eri argumentteja täytyy vain painottaa eri tavoin.

Hyvän tuotemerkin muotoilussa tasapainoillaan rationaalisten ja tunnepohjaisten houkuttimien välillä. Sopivan tasapainon löytäminen ja tämän kiteyttäminen selkeään ja kilpailijoista erottelevaan muotoon on olennaista. Tuotemerkin markkinointistrategiaan vaikuttaa myös, että onko tuotteen kilpailuetu luonteeltaan toiminnallinen vai mielikuvallinen (esimerkiksi parempi käytettävyys vai laadukkaammat materiaalit).

Asiakkaan lausunto markkinointiviestintäyhteistyöstä

"Studio T. Tolvasen kanssa tekemässämme yhteistyössä arvostan ammattimaista työn jälkeä ja kykyä pitkäjänteiseen vuorovaikutukseen ja yhteistyöhön."

- Juha Kangasrääsiö
JMK Instruments Oy / PRECICAL Laadussapitopalvelu

CASE: PRECICAL kaupallistaminen - miten markkinoidaan insinööreille?

Aiheeseen liittyvää sivustolla

CASE: PRECICAL kaupallistaminen - miten markkinoidaan insinööreille?

Kuvitus ja visualisointi -palvelut

Kuvankäsittely ja kuvan muokkaus -palvelut

Lisätietoa kuvittaja-graafikko Tere Tolvasesta